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WICOMECUADOR / Temas de interés

David Coral: “Busca la dimensión social de tu marca” — el CEO de BBDO&Proximity explora las tendencias publicitarias

David Coral es presidente & CEO de BBDO&Proximity España, el grupo español más premiado de la historia de la publicidad de nuestro país. En 2022 ha formado parte del jurado de Festivales creativos de la talla de Cannes Lions o los YouTube Works Awards. En este artículo explora las tendencias publicitarias que están marcando la diferencia en los festivales y que serán clave para sus estrategias de marketing durante 2023. 2022 ha sido un año lleno de incertidumbre. Los coletazos de la pandemia, el reto del cambio climático, la guerra en Europa y la situación de inflación han hecho que los consumidores estén más sensibles a los precios y a lo que ocurre a su alrededor. ¿Cómo pueden reaccionar las marcas en este entorno económico incierto? A través explorar y luego maximizar su dimensión social. Cuando las empresas consiguen establecer un vínculo que va más allá de la pura transacción, están haciendo valer su marca,...

diciembre 30, 2022
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Resiliencia empresarial: apuesta por estrategias que combinen soluciones de eficacia probada y nuevas funciones automáticas

Después de las interrupciones sin precedentes de los últimos años, ahora parece que nos encontramos en un periodo de incertidumbre donde la capacidad de resiliencia empresarial se convierte en clave. En el entorno de toda esta incertidumbre, estamos buscando respuestas. Los resultados de la encuesta global que hemos realizado recientemente en colaboración con Ipsos evidencian estas afirmaciones. Cuando es necesario realizar una compra importante, el 60 % de los consumidores de los países encuestados afirman que necesitan informarse para sentirse seguros antes de realizar un gran desembolso. Este hecho también se refleja en los picos de actividad de búsqueda que hemos observado en los últimos seis meses, con términos que van desde "specials this week" (“ofertas semanales”), que ha experimentado un incremento interanual del 60 %; hasta "vuelos de última hora", con un crecimiento del 90 % durante el mismo periodo. Estas tendencias suponen oportunidades muy importantes para las empresas que están listas para conectar con los...

noviembre 14, 2022
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De la TV tradicional al mundo digital: 5 mitos habituales que deben ser repensados

No es una sorpresa para nadie que cada vez se vea menos TV tradicional y que esta sea una tendencia sostenida desde hace algún tiempo. Lo que sí sorprende es que las marcas sigan apostando por este canal publicitario con la misma fuerza que antes. En este contexto, es más importante que nunca que centren su estrategia en el canal digital. Datos recientes sobre las tendencias de consumo de TV y video explican el porqué de esta realidad y nos dan pistas sobre cómo pueden los anunciantes adaptarse a ella. Las personas quieren ver videos y fragmentos de videos cuando más les interesa y conviene. El consumo de TV tradicional ha caído: de 100 millones de familias en el 2014 a 74 millones hoy en día. Y se prevé que haya solo 44 millones de televidentes en el 2025. Los cambios ocasionados por la pandemia aceleraron esa tendencia. Solo el año pasado, incluso la...

septiembre 14, 2022
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Guía del sector retail 2022: aumenta tus ventas y llega a nuevos clientes con Google

Hoy en día los consumidores compran de formas que nunca antes nos hubiéramos imaginado, ya que combinan las experiencias de compra online y en tienda física para satisfacer mejor sus necesidades. Por eso, es más importante que nunca conocer dónde prefieren comprar tus clientes, para centrar en ellos tu estrategia de marketing y la experiencia que les ofreces. En esta guía, descubrirás cómo conectar mejor con los clientes en estos nuevos recorridos de compra y a aumentar las ventas. Hemos recopilado las herramientas, productos, recomendaciones e insights sobre el consumidor más útiles para ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio y de marketing. Ya quieras optimizar tu mix de marketing o planificar tu estrategia de cara a la temporada navideña, en esta guía encontrarás lo que necesitas. Los consumidores recurren a Google a diario para hacer búsquedas y comprasCada día, cientos de millones de usuarios recurren a Google para descubrir y comprar...

agosto 29, 2022
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El nuevo modelo 60/40: la distribución de presupuesto ideal para impulsar el tráfico en retail

Jonas Christensen y Pablo Pérez son dos investigadores sobre retail líderes de Google en Europa, Oriente Medio y África. Los retailers que venden a través de distintos canales ahora pueden distribuir su presupuesto de marketing de una nueva forma. Según un estudio de Analytic Partners encargado por Google,1 deben asignar un 60 % al marketing digital y un 40 % al marketing tradicional. Esto puede parecer contradictorio, ya que la mayoría de las ventas ocurren en tienda. Aunque cada vez más consumidores compran online, las ventas en tienda aún representan un 80 % del mercado en el 2022.2 Pero el comercio electrónico es el que más crece: las ventas online representan un 43 % del crecimiento del sector retail en Europa occidental.3 También podrías pensar que el marketing digital solo influye en las ventas online, pero no es así. Según nuestro estudio, el marketing digital, como la publicidad en buscadores, los anuncios digitales y los vídeos...

mayo 9, 2022
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